글로벌 소셜 매칭 앱 틴더(Tinder)가 청년들의 가치관과 선택을 응원하는 메시지를 담은 브랜드 캠페인을 공개한다. 

올해로 탄생 10주년을 맞이한 틴더는 ‘스와이프(Swipe)’ 기능을 바탕으로 디지털 소셜 매칭 앱이라는 새로운 카테고리를 만들었다. 특히, 디지털 네이티브인 Z세대와 함께 성장하며 새로운 친구를 만나는 것은 물론, 그 이상으로도 발전 가능한 새로운 인연을 만나는 커뮤니케이션 플랫폼으로 성장했다. 실제로 틴더는 이용자의 과반수가 Z세대(만 18~25세)다.

틴더는 이러한 브랜드 정체성을 살려 작년부터 한국에서 신세대의 주체적인 라이프스타일과 각자의 개성을 중시하는 가치관을 응원하는 ‘틀린 선택은 없어’ 브랜드 캠페인을 선보이고 있다.

작년 9월에는 ‘그랜인플루언서’ 신구를 캠페인 모델로 선정했으며, 이번에는 유니크한 랩 스타일과 통통 튀는 매력을 지닌 Z세대 힙합 아티스트인 릴 체리(Lil Cherry)와 머드 더 스튜던트(Mudd the Student)를 모델로, 개성있는 보컬의 뮤지션 선우정아를 나레이터로 선정했다. 

‘틀린 선택은 없어 시즌2’ 브랜드 캠페인은 영상 전반에 틴더의 다양한 브랜드 요소를 녹이는 것은 물론, 일상에서 실제로 각자 자신이 원하는 것을 선택할 수 있는 용기를 응원한다는 메시지를 담았다. 두 Z세대 아티스트는 싫어하는 당근이 담긴 병을 과감히 깨버리고, 좋아하는 패션 스타일을 발견하면 ‘슈퍼 라이크(Super Like)’를 보내는 등 자신이 원하는 바를 분명하게 표현하는 데 거리낌이 없는 모습을 보여준다.

릴 체리는 캠페인 참여 소감을 밝히며 “어떤 선택이라도 그 경험을 통해 새로운 것을 배워나갈 수 있다는 점은 Z세대만이 누릴 수 있는 특권이라고 생각한다”고 말했다. 머드 더 스튜던트 또한 “인생은 불협화음이 쌓여 작품이 되는 것”이라며 “Z세대들이 자신의 선택이 틀린 선택이 될 수도 있다는 것에 두려워하지 말고 다양한 경험을 해봄으로써 인생을 더욱 풍부하게 만들어나갔으면 좋겠다”고 전했다.

큐 자오(Qu Zhao) 틴더 동아시아 총괄은 “이번 캠페인을 통해 누구보다 치열하게 자신의 삶에 대해 고민하고 노력하는 청춘들의 모든 선택을 응원한다는 틴더의 진심이 전달되기를 바란다”며 “전 세계적으로 대면 일상이 재개되는 가운데, 틴더를 통해 다채롭고 새로운 인연과 가능성을 찾아보시길 바란다”고 말했다. 

릴 체리 및 머드 더 스튜던트와 함께하는 틴더의 이번 캠페인 광고는 총 4편으로 구성되었으며, TV 광고는 물론 틴더 유튜브 채널, 인스타그램 등 다양한 디지털 채널을 통해서도 만나볼 수 있다. 

한편, 틴더는 10월 중 홍대 스타스퀘어에서 팝업스토어를 열고 방문객들이 틴더의 세계관을 경험할 수 있는 브랜드 캠페인 활동을 이어나갈 계획이다. 팝업스토어가 열리는 동안 다양한 콜라보레이션 활동도 진행될 예정이다.