● 올 한해 국내 트렌드 키워드 10가지와 트렌드 이모지 공개
● 집콕, 차박, MBTI 등 Z세대의 다양한 취향과 관심사 엿볼 수 있어
2020년 12월 17일 — 글로벌 소셜 디스커버리 앱 ‘틴더(Tinder)’가 2020년 연말을 앞두고 올 한해 트렌드를 키워드로 살펴볼 수 있는 ‘Year In Swipe’를 공개했다. 2020년은 많은 일이 있었던 롤러코스터 같은 한 해였지만, 틴더 이용자들에게는 매우 의미있는 시간이었다. 한치 앞도 내다볼 수 없는 많은 장애물 속에서도, 틴더 이용자들은 빠르게 적응하고 서로 연결될 수 있는 창의적인 방법을 떠올렸다. 실제로 틴더의 모기업 매치 그룹(Match Group)의 3분기 실적에 따르면 틴더 내 메시지와 스와이프 수는 2월 말 대비 두 자릿수 상승률을 기록했다..
오프라인의 삶은 멈추었지만 사람들은 틴더에서 채팅으로 이야기 나누고 영상으로 만나고 어울리며 신체적 거리는 유지하되 사회적으로는 소통하며 2020년의 순간을 함께 공유했다. 틴더 프로필은 이용자들이 본인 스스로를 표현하고 무엇을 좋아하는지 나타내는 공간으로, 2020년 올해 틴더 이용자들의 프로필은 그 어느 때보다도 창의적이고 다이내믹했다.
하기 10가지는 틴더가 공개하는 2020년 국내 트렌드 키워드다.
‘뉴 노멀’ 시대 속, Z세대…사회 문제 참여하고 소통하며 MBTI로 자기 표현하는 등 “계속되는 삶” 보여줘: 틴더를 통해 만나는 2020년 국내 트렌드 10가지
Z세대 사이 올해의 이모지는 올해는 코로나19 팬데믹으로 인한 사람들의 미래에 대한 불확실성과 불안함을 대변하듯 ‘어깨를 으쓱하는’ 이모지가 특히 자주 사용돼 주목 받았다. 밖에 보는 것만으로도 사회적 거리두기로 지루해, 사회적 거리두기 & 지겨워
온라인에서도 “위생”은 필수! 마스크 와 손 소독제 단어 ‘손소독제’는 2월에 처음 틴더 프로필에 등장한 이후 3월에 더욱 많이 언급되었고 ‘마스크’에 대한 언급은 전월 대비 2월에 2배로 증가했다. 틴더에서는 마스크 잘끼고 다니시는분 환영이라는 문구와 함께 마스크에 대한 힘듦은 토로하는 마스크 좀 안쓰고싶다와 같은 문구가 등장했다.
전 국민 집콕, 집순이 생활 사회적 거리두기와 함께 집에서 머물러야 하는 상황이 지속되면서, 틴더 이용자들의 프로필에도 ‘집순이/집돌이’, ‘집꾸미기’, ‘집콕’ 등 ‘집’과 관련된 단어에 대한 언급이 늘어났다.1 집에 있는 시간이 늘어나며, 전 세계 어디든 자신이 원하는 국가로 위치를 설정하고 새로운 사람과 이야기 나눌 수 있는 ‘패스포트(Passport)’ 기능을 이용해 랜선 여행을 떠나는 사람도 늘어났다.
온라인 삶의 시작 : 언택트, 재택 근무 전세계적인 코로나19 팬데믹 사태 이후, 본격적인 온라인 삶이 시작되었다. 이런 현실을 반영하듯 많은 틴더 이용자들이 자신의 프로필에 ‘언택트’와 ‘재택근무’를 언급했다. 그리고 많은 사람들의 심정을 대변하는 언택트 시대, 그냥 대화가 필요해, 코로나로 인한 강제 집콕으로 심심해 미쳐버린지 반년째와 같은 문구가 틴더에 등장했다.
올해 가장 큰 관심사, “건강” ‘운동’은 작년에도 가장 많이 언급된 단어 4위에 들었지만 올해는 2위로 진입하며 운동에 대한 관심이 더욱 높아졌음을 보여주었다. ‘홈트’ 단어 역시 인기를 얻으며 2월에서 3월 가장 많이 언급되었다. 특히, 많은 사람들이 야외에서 할 수 있는 운동을 찾으며 ‘등산’에 대한 관심이 높아진 것 또한 틴더에서 확인 할 수 있었다. 작년과 비교했을 때 ‘운동/헬스/피트니스’는 약 3배, ‘홈트’는 6배, ‘등산’은 3배 많은 언급량을 보였다.
지루한 집콕 생활의 한 줄기 빛이 된 동물의 숲, 어몽어스 ‘동물의 숲'과 ‘어몽어스’는 올해 Z세대 사이에서 단연 폭발적인 인기를 누린 게임이다. 올해 3분기, Z세대가 가장 사랑한 게임은 ‘어몽어스’인 것으로 드러났는데 이 인기를 증명하듯 틴더 이용자들의 프로필에서 ‘어몽어스’에 대한 언급이 8월 이후로 급증했고 그 인기는 수개월째 지속됐다. 동물의 숲 하는사람?, 어몽어스 할 사람 구함
자유롭게 돌아다닐 수 없다면 차박 코로나19 팬데믹으로 인해 많은 사람들이 인파가 모이는 곳으로 여행 가는 것을 지양했으나 그래도 여전히 여행을 떠나고 싶은 사람들에게 ‘차박’이 새로운 대안으로 떠올랐고 작년과 비교해 올해 15배 많이 언급되었다.
MBTI를 통한 자아 탐색과 자기표현 올해 국내에서는 MBTI 성격 테스트가 선풍적인 인기를 끌었고 이 인기는 틴더에서도 명확히 드러났다. ‘MBTI’는 작년에도 틴더 프로필에 등장했지만 올해 크게 유행하면서 그 언급이 2019년과 비교했을 때 2020년에는 약 8배 많은 언급량을 보였다. 와인 좋아한다면 친구. MBTI 타입 알려주세요, 대한민국 월급쟁이. MBTI = ENFJ-T
‘흑인 생명도 소중하다(BLM)’ 지지 여부가 새로운 매치의 조건이 되다. 조지 플로이드 사망 사건이 한국 언론에 대대적으로 보도되면서, 틴더 프로필 내에서도 BLM이 6월에는 전월 대비 7배 그리고 9월에는 연초 대비 19배 더 많이 언급돼 사회적 문제에 대한 Z세대의 높은 관심과 참여를 엿볼 수 있었다. 또한 BLM에 동의하지 않으면 왼쪽으로 스와이프와 같은 문구도 프로필에서 찾아볼 수 있었다.
논란의 여지 없는 올해의 유명인 바로 BTS 손흥민 올해 국내 틴더 이용자들 사이에서 가장 많이 언급된 유명인은 ‘방탄소년단’과 ‘손흥민’으로, 틴더에서도 그들의 인기를 다시금 확인할 수 있었다. 특히 손흥민은 프리미어리그가 한창이던 10월과 11월에 가장 많이 언급됐다. 16일 방탄 팝업스토어 갈 사람 손!!!
틴더를 통해 만나는 2020년 국내 트렌드 이모지 10가지
상기 데이터는 틴더 프로필에서 집계되었으며, 2019년과 2020년 1월부터 11월 15일까지를 추출해 나온 결과입니다. 각 목록에 있는 항목 순서는 순위와 전혀 상관이 없으니 참고 부탁 드립니다.
1 틴더의 ‘사회적 거리두기’ 기간 한국 MZ세대 이용 행태 발표에 따르면 틴더 이용자들의 메시지량을 분석한 결과 가장 많은 대화가 오갔던 날은 4월 19일로, 지난 3월 이후 한국 틴더 이용자들의 대화량은 38% 늘었고 스와이프 또한 증가를 보였다.
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틴더(Tinder)에 대하여
2012년 한 대학 캠퍼스에서 탄생한 틴더는 오늘날 새로운 사람을 만날 수 있는 세계에서 가장 유명한 애플리케이션으로 자리잡았다. 현재까지 4억만 번 이상 다운로드 되었으며 190개국에서 40개가 넘는 언어로 만나볼 수 있다. 틴더는 660만 명의 가입자를 보유하고 있으며 비(非)게임 분야 애플리케이션 중 가장 높은 수익을 올리고 있다.
틴더 홍보 담당 웨버샌드윅 코리아
고은혜 이사 / 010-9267-0598 / EKoh@webershandwick.com
송지선 과장 / 010-7181-8194 / Jsong4@webershandwick.com
백연재 사원 / 010-6605-1772 / Ybaik@webershandwick.com
